Estados Unidos Lança Campanha de Marketing Global com Rosanne Cash e Bebel Gilberto

Durante a Press Conference na Segunda-feira de manhã aqui no International Pow Wow em Los Angeles, o CEO da Brand USA, entidade que foi estabelecida durante o Travel Promotion Act em 2010 pelo Obama, lancou a 1a campanha de marketing global da marca para atrair viajantes internacionais.
Essa é a primeira vez na história dos Estados Unidos que um esforço é feito para que o pais seja “vendido” ao exterior com uma só marca.
A primeira fase da campanha será lançada no Canadá, Grã Bretanha e Japão. O Brasil, que teve um crescimento de 25% no número de visitantes nos EUA no último ano, esta incluído na segunda fase juntamente com a Coréia do Sul.
Rosanne Cash, filha do Johnny Cash, foi convidada a compor uma música para fazer parte da campanha. No vídeo, ela aparece com vários musicos do mundo todo. O Brasil, que é um dos mercados principais dos Estados Unidos, tem sua representante na campanha. Bebel Gilberto canta com Rosanne Cash e tem a Brooklyn Bridge e Manhattan ao fundo.

Assista ao vídeo da campanha:

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Várias campanhas serão lançadas, na mídia impressa, mídias eletrônicas e sociais com contas de twitter e páginas no Facebook específicas em cada país. Algumas campanhas presenciais tambem estão nos planos. Entre elas uma máquina estilo fliperama chamada de  “Dream Capture” onde as pessoas poderão capturar balões com viagens a diversas partes dos Estados Unidos.

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A campanha sai das óbvias cores de azul, vermelho e branco, mas foi questionada por vários jornalistas, entre eles @johnnyjet . A resposta do CMO da Brand USA é que eles queriam fazer algo que não fosse o que as pessoas já estão acostumadas a ver.

A música está disponivel para download no novo site, que também tem informações sobre o país em português  http://www.discoveramerica.com.br/


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3 COMENTÁRIOS

  1. Achei bacana mas ao meu ver falharam em uma coisa importantissima: faltaram os nomes dos lugares no video! Fiquei babando em varias das locacoes utilizadas, fiquei com vontade de ir nesses lugares e agora como vou fazer pra saber onde foi? Fui no site pra olhar se de repente eles tinham colocado a lista de locacoes por la mas nao achei, uma pena. Se voce ainda tiver como falar com alguem da organizacao ai no Pow Wow, da um toque.

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